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观点 携手爱马仕走逼格路线 外媒怎么看苹果发布会?

智东西 2019-11-20 16:44:54


智东西(公众号:zhidxcom)
文 | 十四


一开始,我们以为苹果只想主推iPhone6s。后来,它预订一个7000人的场子,来告诉我们9月9日变成了大日子。但苹果的股市情况并未改善,人民群众似乎对这场高调的秋季发布会并不买单。



事实上,苹果确实也推出了一系列新的产品,有几件更是颠覆了公司的传统理念,但只是颠覆了乔布斯曾经立下的理念,而已。


iPhone 6s & 6s Plus 遭遇销量增长危机





iPhone系列本次的最大亮点可能就在于3D Touch和12MP摄像头的引入了。“s”字辈的惯例技术创新,一度为苹果手机的销量打开市场。早前iPhone 4s推出Siri,使其季度同比销量增长达128%;5s也在销量低迷时期引入TouchID,销量增长了27%。


根据Engadget的评论员Chris Velazco表示,3D Touch要优于Apple Watch上所使用的Force Touch,在快捷应用、手势操作方面更为流畅自然。但目前能将其利用起来的也就Facebook,Instagram和微信几个软件。


不过,总体来说,除了性能更加稳定之外,6s Plus的大屏理念让人感叹苹果的仿三星行为。


这是库克在为iPhone市场需求寻找新的增长点,但也让人不得不担心,都做到这份儿上了,iPhone的高速增长是不是将走向终结。IDC统计称,去年九月至今6&6Plus累计销量2237万台,留给6s(Plus)的空间并不多。


为此,苹果采用了新的分期付款模式。用户连续两年,每月支付32美刀,即可保证每年用新机。iPhone全球智能手机市场份额从08年的5.3%升至现在16.3%。Gartner统计认为,2010年起,苹果股价就没跌破过14%。Recode预测,iPhone6s和6s Plus将占紧接着的下一季度7.7-8千万台手机市场的70%,总计出货量可达5.4-5.6千万。


“业余爱好”的Apple TV变成“模仿犯”



连续八年更新三代的Apple TV机顶盒没能变称传说中那样万能,这次的更新主要也都集中在了软件上。


游戏功能方面,Apple TV更类似于Ouya这种微主机,似乎向任天堂的Wii、微软的Xbox One和索尼的Playstation看齐却又远比不上。


Businessinsider的资深编辑Matt Weinberger认为,控制器的不足和开发者的暂时缺失,导致Apple TV尚不能作为真正的游戏主机。


而流媒体服务方面,它就像Amazon Fire TV、Amazon Echo和Nexus Player的集合体。此外,Apple TV整合Siri,并可在观赏视频时进行跨应搜索的行为透露着谷歌移动设备的影子。


iPad Pro步微软老路 触摸笔曾为乔布斯不齿



我们终于看到“时尚先驱”的苹果开始正视“理工屌丝”微软的观念,新版iPad Pro从某种程度上可谓Surface的翻版。iPad销量已经连续6个季度下滑,办公平板似乎成为库克瞄准的新一增长点。


首先,我们来聊聊贵成99美刀的触摸笔。


上个月就有工程师透露,苹果四年前就在为iPad Pro设计触摸笔,并形成三种模型,正在测试。凯基证券分析师郭明池(音)也表示,鉴于苹果拥有大量手写笔设计专利,预计今年会推出一款触摸笔产品。


但是,对于触摸笔这种并不简洁漂亮的装备,乔布斯在2010年4月iPhone OS 4发布会的时候称,这是毁掉平板的一个设计。这简直是自己吐的槽含着泪也要吞回去。现在模仿Surface的行为分分钟打脸。


当然,蓝牙无线键盘这种东西并不新奇,但苹果原配版既然要价169美刀,你是打劫呢,还是打劫呢?


Apple Watch携手爱马仕 依旧走逼格路线



苹果在库克掌舵下似乎慢慢成为一个功利主义者,这也许就是大家从对其设计的惊艳感,到对其逐渐流俗的吐嘈声而转变的原因。


据传Apple Watch毛利率超过60%,一出生就冠以奢侈品的头衔,进驻精品店。虽然它的实用性遭到质疑,但这并以影响其成为最畅销的智能手表。根据IDC调查显示,苹果第二季度出货Apple Watch360万只,占可穿戴设备市场规模的20%。


现在,Apple Watch更新了配色方案,并携手爱马仕,将在10月推出新的表带。话说,爱马仕那个巴掌大的小包包多少万来着?


总结




几乎所有的新产品都增加的配色,这是苹果引起消费者新鲜感的一种方式,也模糊了其科技公司还是流行/时尚公司的定位。


占苹果收益四分之一的中国市场低迷,全球股市也不乐观,苹果已裁员减支逾1300亿美刀。虽然库克曾向CNBC明星记者写邮件,解释股市前景不必担忧,但营收这件事让苹果真捉急。


我们一直臆想着苹果会在智能家居、虚拟现实、增强现实或者人工智能方面真正有所突破,毕竟手机和平板市场已经逐渐趋于饱和。但相对年轻的资历似乎并没能使其累计足够资本,抗衡老牌的微软、谷歌,甚至索尼等。


虽然苹果在硬件方面确实有所升级,但其创新能力却让人开始质疑。





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