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聊聊智能电视产业以后可能靠啥赚钱

2020-07-31 14:18:46

作为智能家居的重要组成部分,在新年的开始,我想谈谈2017年智能电视的表现和趋势。

经过20152017三年的广泛发展,智能电视品牌已经形成了整合的趋势。在保持市场增长的同时,各大品牌正在整合自己的优势,创造更多的可能性,并给用户带来更好的观看体验。2017年,尽管整个市场仍在增长,但智能电视行业可以说是一天两天。

受液晶面板价格影响,2017年智能电视冷年,今年也有小米、PTV等互联网品牌的崛起。在过去的一年里,LeEco的淡出,OTT行业爆发,内容市场的集约化工作,AI技术干预终端硬件配置,新技术带来了激光电视尝试分享汤,智能电视市场也发生了巨大的变化。

(长期以来,智能电视用户将呈现高水平的增长)

(用户观看电视的人数在增加)

从检查的角度看,观众正在回到客厅,电视机的消费时间在逐渐增加,客厅屏幕在很长一段时间内仍有很大的市场需求,人们对观看体验和大屏幕的需求也越来越高,从而带来了“客厅经济”,仍然是各大品牌未来力量的方向。这只是未来的“客厅经济”。主要品牌还在靠卖电视赚钱吗?

【OTT市场爆炸,将来成为智能电视品牌的主要战场】

在2016年底,根据ExpressResearchInstitute的数据,智能电视的数量达到了1.46亿,涵盖了25%以上。25%的突破表明,智能电视拥有足够的所有权作为互联网终端,它代表了OTT行业的大规模广告收益即将到来。这一阈值是智能电视行业的重要变化。2017年OTT行业智能电视的经济效益证实了这一点。

(资料来源:速递研究所)

一天,一千万大规模,核心包装数量,单代理的1亿,平均每日开放概率46%。这个词在2017年的OTT圈子里很流行(也就是“超顶”),其市场的受欢迎程度也是显而易见的。

在2017年,OTT广告收入达到23亿元,同比增长130%,包括上年同期160亿元,比去年同期增长70%,去年同期增长4.60亿元,比去年同期增长20%,而去年同期增长10%。行业领先的广告客户已经进入OTT、汽车、快速消除、电子商务,手机品牌已成为OTT屏幕中最常见的类别。

在整个OTT市场中,引导广告是最明显的增长类别之一。由于强制观看、高访问速率和可定制的,引导广告已成为80%OTT广告商最受欢迎和最愿意的营销手段。乐视TV的启动广告价格在2017年初达到180万,已与央视新闻广播前后的10秒广告相当。

业界认为,引导广告是一种稀缺资源,开发空间还没有太多。智能集成电视的播放更加多样化,在广告出现的每一个地方都有广告,从而催生了另一种形式的广告-补丁广告市场开始爆发。

补丁广告方法多样化,仅将补丁广告分为前补丁、暂停补丁、后补丁等,还具有与品牌特殊区域、关机广告、桌面推荐、交互式广告、电视电子商务等类似的新型广告植入形式。这种广告主要由优酷、Acicart、腾讯、PTV等内容方提供,稍后将其划分为OTT车牌和硬件制造商。

从行业角度看,补丁广告库存非常大,主要竞争对手仍然是主流视频网站,如艺术、企鹅电视、优酷等。每个视频网站一般采用多屏幕散射+OTT面向端传送的操作模式,以促进OTT补丁广告开发的竞争。用于整个桌面的未来OTT分发、转移和内容植入物将更有价值,并且补丁AD处于快速流通期间。

因此,越来越多的智能电视制造商开始将注意力从硬件转向OTT的开放式合作。小米、海信、康佳开始拓展商机。在此过程中,具有硬件终端优势和内容平台优势的智能电视制造商将受益最多。如果最有利的是乐视,在乐视"自我伤害"后,唯一可以接管该标志的人可以是PTV。

PPTV作为一个成熟的视频平台,在基于内容优势的基础上取得了长足的进步,同时以苏宁为依托,加强了自身硬件终端的技术开发。2017年,PPTV智能电视发布了高端旗舰N55,深入挖掘了智能电视的硬件领域,开发了原有的Rubic系统,优化了终端系统的运行经验。所有这些都是PPTV终端硬件的翅膀,具有自身的内容优势。这也为PPTV智能电视在OTT市场的爆发奠定了基础。

PTV智能硬件副总裁尹源(音)表示,现在如何通过现有的品牌资源来现金是PTV的焦点。尹源说,在内容实现方面,除了使用最常用的贴片广告形式外,PPTV也不断创新,通过技术更新,如在用户使用的数据和信息的形式上的广告,不断地创新并产生广告形式。

它还包含有用的信息,如团队、游戏等,可以为用户提供观看指导。同时,PPTV智能电视还推出了连接苏宁的大屏幕购物频道,真正实现了在大屏幕端观看和购买的现金实现模式,这也是PPTV智能电视应该关注的未来。

与其他终端结合,也是PPTV采取的一个非常重要的步骤。凭借其自身的内容平台优势,弥补了其他智能电视品牌的内容优势,结合小米、飞利浦、吉米、康佳等品牌电视等更多的终端,获得了更多的交通和入口,PPTV可以最大限度地发挥其优势,以占据"客厅经济"的制高点。

智能电视用户有更多的广告触摸价值,这些用户拥有强大的购买力,更喜欢高端汽车品牌。

然而,OTT工业也被区分。所述区分来自基于加电广告的系统层广告和主要由补丁、屏幕等组成的内容层广告。虽然目前的系统级广告高达59.3%,但数据组织预测到2019年,内容级广告将成为第一个超级系统层,到2020年将达到53.3%。

这种差异化,使各大互联网视频平台、小米、PPTV、微鲸等智能电视品牌,通过内容、版权、渠道等合作方式,整合高质量的内容资源,深入布局OTT终端内容市场。

2017年OTT产业发展报告显示,到2020年,智能电视的存量预计将超过2.8亿台,占市场的近60%,智能电视的到达率将逐渐上升到70%。未来的OTT战争将越来越激烈。

[内容为战争的传播而奋斗,内容仍然是主流]。

从系统层和内容层的区别来看,OTT竞争毕竟是内容的竞争。因此,可以看出,2017年,无论是视频平台还是电视品牌,都处于较大的行动频率,试图引入独家自制的内容,创造自己独特的品牌认知度,稳定自己的脑力。

莱夫破产后,版权市场迅速重组,品牌电视与互联网视频巨头和传统电视台进行了合作。其中,小米电视在内容上采用开放、双赢的合作模式,访问了爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频和PPTV视频平台的所有内容,极大地丰富了自身内容资源的不足。

通过底层的微型鲸电视直接集成了腾讯视频和芒果电视等大型内容平台,构建了庞大的内容资源,包括当前的综合TVB电影和电视内容,以及BBC儿童、好莱坞等资源资源。在PTV视频平台上出生的PTV智能电视的基础上,它还拥有大量的头部和电视播放权限,如人们的姓名、狩猎领域和我们青年的年龄、我们的爱等,并且有电影和视频以及超过40,000+小时的各种资源。形成全方位、多角度、全方位覆盖的强大内容矩阵。

体育内容的版权也是所有人竞争的焦点。体育内容已成为大型智能电视内容生态的重要组成部分。

2017年,腾讯在超短视频合作中签署了NBA专有权、金里图奥布局,Iqiyi于2017年至2020年成为中国大陆唯一的新媒体合作伙伴,PPTV2017在LaLiga、PremierLeague、中国超级联赛和其他顶级事件、五个欧洲联赛的历史性融合、国内外90%的体育赛事中成为中国最大的互联网电视体育内容平台。

在内容至上的互联网时代,丰富的内容资源已成为消费者选择和购买智能电视的重要选择。PPTV智能电视具有自身独有的优势,能够接入硬件终端和内容平台,只有这样,才能期待未来PPTV在客厅经济战场上的表现。

[人工智能渗透到家庭娱乐市场]

事实上,OTT市场的交通竞争不仅是内容的竞争,也是终端观看体验的斗争。如今,消费者对体验的要求越来越高。为了提高产品的交互体验,在硬件市场严重同质化的情况下,各大厂商纷纷将注意力转向人工智能,寻找更多的可能性来提高观看体验。

2017年,许多电视品牌推出了自己的智能操作系统。小米、微型鲸鱼、ptv等智能电视等语音识别系统,可以根据语音提示搜索源,风电等彩电品牌也推出了人工智能的新产品。

随着OTT终端数据的积累和人群偏好的细分,网络电视运营商开始为不同的用户投放不同的广告。这种广告推荐模式,类似于金日图报,不仅更准确,而且最大限度地减少了用户体验的影响。

然而,目前电视与人工智能的结合还很不理想,消费者的使用受到限制,用户交互还存在一些问题。虽然人工智能为智能电视注入了新鲜血液,但真正的人工智能电视还有很长的路要走。未来,人工智能电视的发展不仅需要电视制造企业的努力,还需要联合产业上下游方向的支持。

[新技术冲击市场,激光电视强势传入]

2017年,智能电视市场也吸引了我对一个频繁出现的“新物种”的关注。海信,小米,极端大米,坚果,PPTV正在竞争推出其新的激光电视产品。因此,据说2017年是“激光电视的原始年”。

激光电视和手机100大屏幕的出现,在尺寸上确实突破了液晶电视的瓶颈,也满足了现代人对大屏幕的无限渴求,液晶电视的色彩还原度和丰富性比液晶电视更大。据OVI数据显示,2017年第三季度,国内激光电视市场销量达到210万台,同期增长率达241%。

当LCDTV市场需要成熟时,激光电视正处于强大的传入和颠覆状态,有人说,激光电视是LCDTV的下一种形式。但国内激光电视市场仍处于初期阶段,亮度、色彩均匀性、观看体验等问题未得到很好的解决,产品标准也不均衡。它是否真的可以取代智能电视,也许不是很短的时间,我们将等待。

[结束语]

总的来说,2017年是“起居室经济着陆年”,此前有人预测,2017年将是OTT爆发的关键年份,这似乎已经成为现实。在未来三年,智能电视仍有很大的更新需求。随着智能电视数量的不断扩大,为实现内容和操作提供了基础,预计未来中国客厅的经济市场规模将达到230亿元。

如何抓住客厅经济的制高点,将是未来智能电视产业的主要课题。

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