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现场直击 | 有一种米香,叫庆安香!2017庆安绿色有机水稻文化节盛大开幕

农业品牌研究院 2020-11-20 12:28:00

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导读

8月17-18日, 2017黑龙江绥化庆安绿色有机水稻文化节顺利召开,中心主任胡晓云受邀参会,并与众专家学者聚而论“稻”。


2017年8月,黑龙江庆安县已经入秋,微微凉意驱走夏日的暑意。这个季节正是稻谷开始成熟的时节,也是庆安最美的季节,140万亩一望无际的稻田如同金色海洋,呼唤四方好友。


8月17日,由中国优质农产品开发服务协会、黑龙江省农委、省商务厅和绥化市政府等共同主办,庆安县政府、网库集团等承办的2017中国黑龙江绥化庆安绿色有机水稻文化节盛大启幕。黑龙江省、绥化市的政府领导、专家学者、企业代表及各界来宾汇聚绿都庆安,以最近的距离感受庆安香的魅力。



开幕式现场,由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心战略合作单位——燧人影像传播机构摄制的《绿色庆安》和《庆安米韵》——庆安县城市形象宣传片和庆安大米品牌形象宣传片轮番播放,获得了在场嘉宾的盛誉。中心主任胡晓云更是与众嘉宾一起开镰割稻,为庆安大米丰收祈福。


次日,以“绿色有机、田园养生、循环发展”为主题的2017黑龙江绥化庆安绿色有机水稻文化节主题论坛顺利召开,中国工程院院士张齐生,中国工程院院士岳国军,绥化市委常委、副市长李福君,国家杂交水稻工程技术研究中心研究员何强,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云,网库集团董事长王海波等各领域嘉宾汇聚一堂,潜心论“稻”。



此次论坛围绕农业供给侧结构性改革,推动大粮仓向绿色粮仓、绿色厨房、绿色菜园转变,全面展示绥化(庆安)生态优势和绿色有机产业优势,推介绿色有机食品基地建设、品牌建设取得的成果,弘扬寒地黑土稻作文化,打造寒地黑土核心之区、绿色有机产业特色之城、田园养生理想之地,叫响“庆安大米”品牌。


6位主讲嘉宾对近年庆安大米品牌建设取得的成果给予高度评价,并从不同角度解析庆安大米的市场价值,肯定了庆安大米在地理环境、历史文化、水稻产业、政策扶持等方面的优势。并围绕“中国超级杂交稻研究进展”、“借助品牌力量创造大米品牌价值”、“大米产业的互联网应用新生态”、“中国大米市场发展趋势”、“实施优质粮食工程推进农业供给侧结构性改革”等话题展开观点分享。


 此次论坛,中心主任胡晓云就“借助品牌力量 创造品牌价值”展开了观点分享。“庆安大米”作为浙大农业品牌研究中心的课题成果,充分体现了品牌的价值。“有一种米香,叫庆安香。”很多人都会问,“庆安香是一种什么样的香?”



“庆安香”,这是一种让人欢喜的吉庆之香,是让人放心的安全之香,也是独属庆安的大米之香。它超越了产品本身层面的竞争,建立起与消费者更深层次的情感联系,更有效、更细致、更贴近消费者,使消费者购买时形成画面感,产生美好的消费联想,也与如今市场上诸多大米品牌进行差异区隔。“庆安香”也是对庆安全县大米产业的一次整合,以“庆安香”为统领,强化庆安大米的区域品牌概念,弱化品种与产品名称,形成全县大米品牌建设的合力,为全县所有大米产品与企业提供了一个可供背书的大平台。



直至论坛的完美落幕,与会嘉宾对本次论坛研讨内容仍津津乐道,纷纷表示其内容为米企在今后的产品定位、品质构建与营销模式创新上提供了切实可行的建议与思路,而“庆安香”必将飘香中国,走向世界。


宣传片欣赏


庆安县宣传片



《庆安米韵》


延伸阅读

关注| 庆安香自何处来——主创者解读“庆安大米”品牌创意


编辑:魏春丽 程璐



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