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苹果和爱马仕(Hermès )品牌合作,推出 Apple Watch Hermès Collection 版本

奢侈之品 2020-09-15 14:01:55

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北京时间9月10日凌晨一点苹果公司宣布和爱马仕(Hermès )品牌合作,推出 Apple Watch Hermès Collection 版本。售价和上市日期方面,Apple Watch Hermès 版本 38mm 表壳将从 1100 美元起售,42mm 款从 1250 美元起售,将从 10 月 5 日开始出货上市,首发包含大陆地区。令业界最关注的看点就是就是苹果Apple Watch可以在全球的爱马仕专卖店购买。毫无疑问,现在苹果不仅改变了时尚,更是全面入侵了奢侈品零售。

苹果表示,苹果和爱马仕都做出了非比寻常的产品,两家公司都追求严苛的制造工艺和卓越的品质,而爱马仕版正好表达了这种超前的创新信念。爱马仕版本 Apple Watch 提供了由法国爱马仕匠师纯手工打造的 Single Tour、Double Tour 和 Cuff三种皮革表带,并搭载了 Hermès 爱马仕蚀刻签名的独家不锈钢表盘。


其中 Single Tour 表带的设计灵感来自马鞍,可搭 38mm 和 42mm 两种不锈钢表壳,表带有棕色、黑色两种配色;Double Tour 表带是爱马仕标志性的长款表带,可环绕手腕两圈,表带有棕色、橙红色、灰色或蓝色配色,只能搭配 38mm 的不锈钢表壳;Cuff 表带设计灵感来源马术装备,韵味独特,据称可让心率传感器更贴手腕。

Apple Watch正在改变时尚界这是业界的统一看法,而这次苹果公司宣布和爱马仕的合作将带给奢侈品零售业界大震动,可以展开想象一下,“苹果手表在爱马仕店铺有售”,这已没有什么理由不能说苹果手表不是奢侈品了。业界不知道苹果这次合作是否有竞争的排他性,但接下来谁也不能保证苹果手表会在LV店铺有售,在PRADA店铺有售.......,从昨晚跟爱马仕合作的发布产品开始,标志着奢侈品牌的零售圈被苹果全面入侵。

Apple Watch的推出前一波效应是令瑞士手表制造商都坐不住了,其不可避免地冲击传统手表行业。英国巴克莱银行Barclays分析师预计,在最坏的情况下,Apple Watch的产品将降低瑞士最大的手表制造商Swatch集团6%的年度收入总额。该集团旗下的18个品牌涉及的所有价格领域,包括手表售价超过100,000美元的宝玑Breguet和宝珀Blancpain。当时受苹果发布Apple Watch的影响,斯沃琪集团股价在当时便出现了下跌。由于这家公司近20%的营收来自于中低端产品,因此业务更易受到Apple Watch的冲击。但目前来说Apple Watch的野心不止这些,十万元区间价格的腕表领域都将受到冲击,有多个腕表珠宝品牌的奢侈品巨头历峰当地时间3月9号股价便下跌了2.57%。


根据时尚头条网之前的报道,2014年4月,Apple将公司商标的注册品类延伸到“珠宝,钟表“,可以看得出Apple要将 Apple Watch等可穿戴电子设备打造为奢侈品牌的野心。为赢取这场战争,Apple在人才方面早早布局,这两年的挖角包括:前巴宝莉首席执行官Angela Ahrendts,Yves Saint Laurent的前首席执行官 Paul Deneve,LVMH集团旗下的泰格雅豪Tag Heuer销售副总裁Patrick Pruniaux等等。Apple Watch不同于以往Apple公司的所有产品,它的定位特殊,开创了一个新的产品类别。除了功能,它的重要卖点也加入了“奢侈时尚”,这是此前产品从未刻意宣传的,Apple公司希望借助这个特殊的切入点引导行业,直至赢取这场战争。

进入奢侈品时尚领域,Apple Watch赢得手腕上的战争的重要手法之一就是在刚发布时搞定了时尚媒体和笼络了年轻人。有媒体的观点认为,决定Apple Watch命运的不是功能,而是时尚女魔头温特,这也看出前巴宝莉首席执行官Angela Ahrendts正在发挥她漓淋尽致的奢侈品牌营销经验。而按照时尚圈的权力分配,媒体在这中间居于关键链条:温特为首的一群媒体编辑,决定了设计师设计能否与大众见面、进入渠道的关键节点。而在温特担任主编的VOGUE杂志Apple Watch广告已全面投放,较早时《Vogue》杂志中还将提供18K玫瑰金版本的Apple Watch视频展示。这背后你可以想象Apple Watch铁定要搞定时尚圈的决心。

而这一次Apple Watch新款发布透露的信息就是苹果的营销大步挺进时尚零售圈。在今年早些时候已有业界预计围绕Apple Watch能涌现类似跟奢侈品牌合作的产品系列。为 Gucci,Prada等奢侈品牌创建他们自己的皮带或配件,苹果可能会拉拢实力较弱的奢侈品牌来跟瑞士钟表业竞争,毕竟现在目前奢侈品低迷状况下,奢侈品牌也希望跨界合作来提升人气。但没想到让业界大跌眼镜的是,这次苹果找来的是头号奢侈品牌爱马仕,足以证明Apple Watch走高端路线铁定不动摇的决心。

残酷竞争已经开始,毕竟苹果就是为了颠覆和改变而来。Apple Watch不单是让瑞士钟表业是睡不好觉,现在Apple Watch入侵奢侈品零售圈跟爱马仕合作,也让其他奢侈品牌也感到了压力重重。

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