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乐视超级电视荣获“2016金瑞营销奖”之新锐奖

2019-08-17 16:44:42

11月23日,由Eli集团赞助的国内最佳互动广告案例评选“2016金瑞营销奖”隆重宣布。经过数十名Eli分析师的内部初步审查和30个专家评审小组的最终筛选,中国第一品牌智能电视公司Letv SuperTV凭借“演绎真实的自我,完美的攻击”被授予迪奥超级电视整合营销案例。荣获“2016金瑞营销奖”新奖。

新颁发的“2016金瑞营销奖”。

以高端消费群体为中心构建OTT整合营销矩阵

面对激烈的奢侈品市场竞争,迪奥不仅需要在新产品首次发布的过程中达到最大强度和最广泛的曝光覆盖范围,吸引用户的关注,还需要将产品概念融入故事内容传递给用户,更重要的是继续展示迪奥品牌的内涵和文化积淀,树立品牌忠诚度。

为了帮助迪奥找到并专注于高端消费群体,培养迪奥在高端用户中的品牌吸引力,建立用户品牌忠诚度,增强用户粘性,促进销售转型,莱特夫超级电视专门为迪奥打造了一个OTT整合营销矩阵,通过引导视频、微缩电影、企业台站和边看边买来实现质量和效果的整合。

通过引导视频传送产品的高强度曝光

通过微膜传播实现品牌理念渗透。

定制迪奥独家企业平台,强化品牌营销。

8月1日,迪奥首次在中国尝试在线销售。乐视超级电视开发了一个平台,供迪奥在观看和购买时购买,在迪奥企业轮转台播放内容时推送购买卡,让观众在观看和购买的同时完成购买迪奥女士小中国七夕节的限制手袋。这款手提包定于8月1日至8月2日上午从零起,为期四天,一只限量手提包仅售完一天半。

开发和购买同时观看和直接拉动销售

总曝光量超过1亿至近400万用户。

在整个营销活动中,迪奥在莱特超级电视上的引导视频的总曝光量超过了1亿。微缩电影家庭用户平均每天点击次数超过100000次,覆盖近400万用户,每周广播量高达100万次,曝光完整率高达186%。此外,通过微博活动、微信活动、主题炒作、创意海报、KOL邀请等传播手段吸引网民的关注。

其中,Letv超级电视和Dior互动单微博转发加上近1万条评论,引起了网民的疯狂喜爱。此外,新浪、搜狐、中国网络等主流媒体和自主媒体自发报道,形成了二次传播,并吸引了行业品牌的关注,广告商纷纷前来咨询超级卫视OTT整合营销解决方案。

乐视超级电视累计销量近900万台迎来大银幕营销新纪元

据报道,从2013年7月3日到2016年10月底,乐视已售出近900万台超级电视机,即将跻身中国三大电视销售榜,成为中国乃至全球电视行业最大的黑马。作为生态电视,超级电视重构了电视价值,使用户只为核心价值付费。超级电视通过生态运作创造了一种全新的大屏幕互联网生活方式,培养了用户在超级电视上的付费习惯,充分释放了用户的价值,并不断引领着该行业的发展趋势。

乐视新总裁梁军认为,乐视的大屏幕用户价值和营销价值将超过OTT电视,并将很快开启下一个新媒体时代。为了充分释放用户价值,激活超级电视营销价值,莱夫在超级电视方面创造了现场入口广告、超级旋转频道、智能桌面广告、传统OTT广告、生态创新合作等营销资源,致力于为合作伙伴打造高端营销首选平台,覆盖精英群体。

LeTV智能电视通信集团: 贰亿叁仟柒佰柒拾陆万贰仟壹佰叁玖元整。

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