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瞎B聊第二集(上集“文字版”):有一种生意叫“钓愚”

2020-07-18 10:09:12瞎B聊




上一集的视频节目,我谈了关于互联网下沉后,很多曾经不具备发言权的人群,开始在网上博取眼球的发了言,以“男人看了会沉默,女人看了会流泪 ”不转不是中国人” 等无知而又耸听的内容,达到了很多自己的目的。

其实,我们通过一些归纳和整理,会发现很多有意思的现象。

今天,就来聊一聊那些   “钓愚”的故事。


”钓愚“这个词,我个人理解为引诱愚蠢的人上钩


其实,有一本很棒的经济学图书也叫”钓愚“ 


做策略和市场的朋友可以去读一读,很多很棒的案例和思考方式。



但是,今天我聊的”钓愚“  不涉及那么专业的经济学,只是反应一些我觉得很”愚“的现象。


案例1 :


4年前互联网营销概念开始兴起,你知道第一批做“互联网营销培训班“的人是谁吗?  这些微博微信营销培训,在各种2,3线城市做收费培训,讲座,卖书。 而其内容却多是一些 “男人沉默,女人流泪“  “惊天秘闻,看晚了就删”之类的标题书写方式。  没错,都是一些特别lowB不知道从哪里钻出来的喷子。 我很好奇,一直追踪他们的效果。直到有一天,我的一个远在重庆的线人给我发来现场视频,我的天啊,听众简直就是人山人海。  


这就不禁让我想起了曾经的猫扑时代, 话说当年的猫扑,可是中国最有趣的内容平台。猫扑大杂烩和贴图创造了N个远古网红啊。 但是各位发现没有,那时的网络内容和今日却大不相同。曾经风靡一时的芙蓉姐姐,滑稽,做作,博人眼球,但那时,我们并没有去利用她。 对她的评价分3类,1:关注并厌恶。(你看过她,你也嘲讽过她) 2:同情而不理解(你同情她,尊重她的选择,但是并不会模仿她)  3: 鼓励却不支持(你觉得个性要被鼓励,但是并不会和她交易或其他实际支持)。


但是,到了微博的近期时代,我们却发现很多事情变了。比如, 郭美美的出现,直到郭美美在红十字事件之后,她的曝光量达到了顶峰。 而与她共同出现的确是,她居然可以走穴进入了娱乐圈。河北某村还是某市的某品牌,居然请她做了形象代言人,还有某投资人居然以和她吃一顿饭而觉得很值得炫耀。


仿佛也就是从那个时候开始,出现了一个概念,叫 “屌丝经济“。


记得冯小刚曾经在微博上大骂”屌丝“这个词。 他认为这是一种自作贱的词语,更呼吁媒体不要以屌丝作为时尚流行文化进行渲染。 

结果,下面的评论疯了,很多人骂冯小刚不接地气,不懂幽默。

我认为,屌丝作为一种自嘲是可以的。但是一旦这个词成为了新的人群属性定位,那就很恐怖了,比如在很多品牌的目标人群分析中,这个阶层就会被列入低收入,低学历,低社会阶层。


而在屌丝经济中,还有一个案例,就是微博大号 留几手









没错,放大图仔细看一下。


就是这样一个选手,以恶损别人的照片为手段,获取了百万关注,并且传闻其微博号被投资人开除了300万的天价。


我曾经一度开始怀疑人生了, 不是我道德感高,而是我觉得这种内容居然也能火的一塌糊涂,而且被鼓吹的具有高度商业价值。


于是我开始怀着严肃而客观的态度研究屌丝经济学。


我觉得留几手并不可怕,可怕的是,究竟是什么样的人,会给他传自己的照片,让他做丑化点评呢。


于是,我费劲的跟追了他1个月的点评用户。做了150个样本研究。


附上我当时总结的一些数据




发现什么了吗。 嗯。如果样本量再多点,   如果你是一个广告从业人员,这种人群,估计你是不会看的上的。这和“有更高的人生目标,崇尚自我,尊重个性,愿意获得更好的生活.......”  是完全不同的族群。    

( 知道为什么传统广告公司都不太好做了吗。世道变了啊。) 


这就是屌丝经济的一部分, 这只是一个非常小的点而已,今天的快手,喊麦,以及某些手机,app的用户。大多都是重复的人群组成。


这让我想起了另一个好玩的事情。


还记得MSN 和 SPACE 吗?  


2006年--2009年左右。 如果你是北上广的职业人或外企, 你肯定在上班时间用MSN 比 QQ多。 因为QQ的多功能和打扰性,那时如果你用QQ, 就会让公司的同事感到不爽,甚至被看成“不专业”的表现。


SPACE也一样, 几乎不会有低端鸡汤和QQ空间一样花哨的内容。

因为这是你的职业生活的一扇窗,反应着你的思想和状态。 所以很多人会用心经营。


我记得那时的腾讯还不是今天的NO1, 那时腾讯品牌还在寻求“量变到质变”

QQ那时的广告部门,还因为被广告主评价为 ”低龄化,低价值用户“ 而苦恼不已。


你看,随着互联网的下沉, 世界被改变了很多。



被谁改变的?   其实,并不是互联网改变的,更哲学一些的说法是


” 其实,世界根本没有变,而是随着技术的普及,原本沉淀在这里的大部分人连接到了这里,并且拥有了和你一样的权利 “


从普世价值观上说,我非常喜欢这样的世界。 但是从具有中国特色+资本导向的案例中说,我又不喜欢这样的世界。 因为,太多人和企业,把钓愚当成了唯一快速屠斩人口红利的手段。而对很多中产人群和精英文化造成了破坏。


2016年,我在波士顿哈佛商学院读书期间,正好也是美国大选的争议之时,

我问询了很多不同阶层的本地人对大选结果的看法。

其中,有一个来自MIT的55岁的白人教授, 当他知道川普上任后,他哭了,而且是稀里哗啦的哭了,停止了1周的授课安排。 情绪非常低落。


还有一个Dunkin Donuts的服务员,她穿了一件印着支持川普的T恤在工作,对于我这种华人脸庞的顾客,她表现的很不礼貌。而且故意为难了我的发音。


麻省的波士顿是川普支持率最低的城市,同时也是美国人均学历最高的城市 ,人均学历为硕士,当地学生叫它 博士屯。


我相信那个白人教授的哭,和我某些时候的心情是一样的,看着我们广告行业100多年来积累的工具,方法,理论,情怀,在今日的各种冲击下变的不再主流。不再被认同。我都想哭了。


但是我也理解那个DD的服务员的傲慢,来自于他们不再卑微而渺小,他们获得了自己国家首脑的支持和承诺。他们比之前的精英政党领导下,过的更有尊严了。


如果你是BAT的一员,你是不是也经常讲述。 BAT的本土化优势,把google,ebay,各种精英公司赶跑的快感呢。


同理。 这没有对错, 而是一种发展规律。



只是在这种发展规律下, 钓愚的人越来越多了, 让这这种发展的正面意义变味了。


比如,去年, xx头条的广告红遍了中国。   


而xx头条的产品,不知道大家研究过没有,   xx头条的新闻,我认为,不算是新闻,而是通过算法,针对你的浏览轨迹和兴趣制定的新闻。

你若看过一条关于游戏的新闻,它就会不断的推送同一个游戏的新闻给你

你只能通过清理缓存,更换账号或重装的方法进行恢复,才能获得复原的新闻咨询。

还记得上一次用类似手段这么干的是谁吗? 


嗯, 那些被老网友们鄙视的流氓软件集团。


可是今天,他却被用户和资本被捧为新的创新英雄了。


我想,那些对google “不做恶”,品牌理念还有记忆的人们,此刻应该好好怀念一下google, 因为他早在企业初期就完全有技术能力,可以这么做了,但是他并没有。



还有那些各种手机商, 一味对标苹果的设计和技术,但是,如果我一期的视频节目所说,  你们都口口声声超越苹果,但是苹果品牌的伟大,在于他可以为富士康装机流水线员工的晋升和心理健康投入,可以为了0污染,0垃圾,绿色能源而投入。   这些看不到的地方,很多“已经超越苹果250个像素“的互联网公司却视而不见。


为什么看不见,因为他们的核心业务是”钓愚“。 并不是为了创新和改变,而是迎合一切可能上钩的人群。



同时,加入钓愚大军的的还有投资人


投资的本质是获利, 我从不质疑。 但是,投资的态度和目标却决定者一个投资人和投资机构的本质,是投机人还是投资人?   是创造性投资还是概率性投资?



人民的名义看了吧。 好看吗,解气吗,嗯,  但是这部电视剧在初期,几乎没有人投资,导演费劲了个人关系,卖了房,才保下了这个项目。


再热播之后,一群投资人纷纷和导演联系,异口同声讲到,怎么不早说啊! 我当时可以投啊!


这就是中国目前的投资人水平。


在各种媒体,菜鸟创业者,还有钓愚型投资人的鼓吹下,我们的商业社会放佛一夜之间,进入了一个资本时代。 


人人谈投资,人人做投资, 各种怪象成为了神话,其中有多少真假,有多少应该注意,别被妖言蛊惑了你的心态, 别上了钓愚者的钩。


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瞎B聊第二集(下集“视频版”):有一种生意叫“钓愚”





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