瞎B聊第二集(上集“文字版”):有一种生意叫“钓愚”

上一集的视频节目，我谈了关于互联网下沉后，很多曾经不具备发言权的人群，开始在网上博取眼球的发了言，以“男人看了会沉默，女人看了会流泪 ”不转不是中国人” 等无知而又耸听的内容，达到了很多自己的目的。

其实，我们通过一些归纳和整理，会发现很多有意思的现象。

今天，就来聊一聊那些   “钓愚”的故事。

”钓愚“这个词，我个人理解为引诱愚蠢的人上钩

其实，有一本很棒的经济学图书也叫”钓愚“ 

做策略和市场的朋友可以去读一读，很多很棒的案例和思考方式。

但是，今天我聊的”钓愚“  不涉及那么专业的经济学，只是反应一些我觉得很”愚“的现象。

案例1 ：

4年前互联网营销概念开始兴起，你知道第一批做“互联网营销培训班“的人是谁吗？  这些微博微信营销培训，在各种2，3线城市做收费培训，讲座，卖书。 而其内容却多是一些 “男人沉默，女人流泪“  “惊天秘闻，看晚了就删”之类的标题书写方式。  没错，都是一些特别lowB不知道从哪里钻出来的喷子。 我很好奇，一直追踪他们的效果。直到有一天，我的一个远在重庆的线人给我发来现场视频，我的天啊，听众简直就是人山人海。  

这就不禁让我想起了曾经的猫扑时代， 话说当年的猫扑，可是中国最有趣的内容平台。猫扑大杂烩和贴图创造了N个远古网红啊。 但是各位发现没有，那时的网络内容和今日却大不相同。曾经风靡一时的芙蓉姐姐，滑稽，做作，博人眼球，但那时，我们并没有去利用她。 对她的评价分3类，1：关注并厌恶。（你看过她，你也嘲讽过她） 2：同情而不理解（你同情她，尊重她的选择，但是并不会模仿她）  3： 鼓励却不支持（你觉得个性要被鼓励，但是并不会和她交易或其他实际支持）。

但是，到了微博的近期时代，我们却发现很多事情变了。比如， 郭美美的出现，直到郭美美在红十字事件之后，她的曝光量达到了顶峰。 而与她共同出现的确是，她居然可以走穴进入了娱乐圈。河北某村还是某市的某品牌，居然请她做了形象代言人，还有某投资人居然以和她吃一顿饭而觉得很值得炫耀。

仿佛也就是从那个时候开始，出现了一个概念，叫 “屌丝经济“。

记得冯小刚曾经在微博上大骂”屌丝“这个词。 他认为这是一种自作贱的词语，更呼吁媒体不要以屌丝作为时尚流行文化进行渲染。 

结果，下面的评论疯了，很多人骂冯小刚不接地气，不懂幽默。

我认为，屌丝作为一种自嘲是可以的。但是一旦这个词成为了新的人群属性定位，那就很恐怖了，比如在很多品牌的目标人群分析中，这个阶层就会被列入低收入，低学历，低社会阶层。

而在屌丝经济中，还有一个案例，就是微博大号 留几手

没错，放大图仔细看一下。

就是这样一个选手，以恶损别人的照片为手段，获取了百万关注，并且传闻其微博号被投资人开除了300万的天价。

我曾经一度开始怀疑人生了， 不是我道德感高，而是我觉得这种内容居然也能火的一塌糊涂，而且被鼓吹的具有高度商业价值。

于是我开始怀着严肃而客观的态度研究屌丝经济学。

我觉得留几手并不可怕，可怕的是，究竟是什么样的人，会给他传自己的照片，让他做丑化点评呢。

于是，我费劲的跟追了他1个月的点评用户。做了150个样本研究。

附上我当时总结的一些数据

发现什么了吗。 嗯。如果样本量再多点，   如果你是一个广告从业人员，这种人群，估计你是不会看的上的。这和“有更高的人生目标，崇尚自我，尊重个性，愿意获得更好的生活.......”  是完全不同的族群。    

（ 知道为什么传统广告公司都不太好做了吗。世道变了啊。） 

这就是屌丝经济的一部分， 这只是一个非常小的点而已，今天的快手，喊麦，以及某些手机，app的用户。大多都是重复的人群组成。

这让我想起了另一个好玩的事情。

还记得MSN 和 SPACE 吗？  

2006年--2009年左右。 如果你是北上广的职业人或外企， 你肯定在上班时间用MSN 比 QQ多。 因为QQ的多功能和打扰性，那时如果你用QQ， 就会让公司的同事感到不爽，甚至被看成“不专业”的表现。

SPACE也一样， 几乎不会有低端鸡汤和QQ空间一样花哨的内容。

因为这是你的职业生活的一扇窗，反应着你的思想和状态。 所以很多人会用心经营。

我记得那时的腾讯还不是今天的NO1， 那时腾讯品牌还在寻求“量变到质变”

QQ那时的广告部门，还因为被广告主评价为 ”低龄化，低价值用户“ 而苦恼不已。

你看，随着互联网的下沉， 世界被改变了很多。

被谁改变的？   其实，并不是互联网改变的，更哲学一些的说法是

” 其实，世界根本没有变，而是随着技术的普及，原本沉淀在这里的大部分人连接到了这里，并且拥有了和你一样的权利 “

从普世价值观上说，我非常喜欢这样的世界。 但是从具有中国特色+资本导向的案例中说，我又不喜欢这样的世界。 因为，太多人和企业，把钓愚当成了唯一快速屠斩人口红利的手段。而对很多中产人群和精英文化造成了破坏。

2016年，我在波士顿哈佛商学院读书期间，正好也是美国大选的争议之时，

我问询了很多不同阶层的本地人对大选结果的看法。

其中，有一个来自MIT的55岁的白人教授， 当他知道川普上任后，他哭了，而且是稀里哗啦的哭了，停止了1周的授课安排。 情绪非常低落。

还有一个Dunkin Donuts的服务员，她穿了一件印着支持川普的T恤在工作，对于我这种华人脸庞的顾客，她表现的很不礼貌。而且故意为难了我的发音。

麻省的波士顿是川普支持率最低的城市，同时也是美国人均学历最高的城市 ，人均学历为硕士，当地学生叫它 博士屯。

我相信那个白人教授的哭，和我某些时候的心情是一样的，看着我们广告行业100多年来积累的工具，方法，理论，情怀，在今日的各种冲击下变的不再主流。不再被认同。我都想哭了。

但是我也理解那个DD的服务员的傲慢，来自于他们不再卑微而渺小，他们获得了自己国家首脑的支持和承诺。他们比之前的精英政党领导下，过的更有尊严了。

如果你是BAT的一员，你是不是也经常讲述。 BAT的本土化优势，把google，ebay，各种精英公司赶跑的快感呢。

同理。 这没有对错， 而是一种发展规律。

只是在这种发展规律下， 钓愚的人越来越多了， 让这这种发展的正面意义变味了。

比如，去年， xx头条的广告红遍了中国。   

而xx头条的产品，不知道大家研究过没有，   xx头条的新闻，我认为，不算是新闻，而是通过算法，针对你的浏览轨迹和兴趣制定的新闻。

你若看过一条关于游戏的新闻，它就会不断的推送同一个游戏的新闻给你

你只能通过清理缓存，更换账号或重装的方法进行恢复，才能获得复原的新闻咨询。

还记得上一次用类似手段这么干的是谁吗? 

嗯， 那些被老网友们鄙视的流氓软件集团。

可是今天，他却被用户和资本被捧为新的创新英雄了。

我想，那些对google “不做恶”，品牌理念还有记忆的人们，此刻应该好好怀念一下google， 因为他早在企业初期就完全有技术能力，可以这么做了，但是他并没有。

还有那些各种手机商， 一味对标苹果的设计和技术，但是，如果我一期的视频节目所说，  你们都口口声声超越苹果，但是苹果品牌的伟大，在于他可以为富士康装机流水线员工的晋升和心理健康投入，可以为了0污染，0垃圾，绿色能源而投入。   这些看不到的地方，很多“已经超越苹果250个像素“的互联网公司却视而不见。

为什么看不见，因为他们的核心业务是”钓愚“。 并不是为了创新和改变，而是迎合一切可能上钩的人群。

同时，加入钓愚大军的的还有投资人

投资的本质是获利， 我从不质疑。 但是，投资的态度和目标却决定者一个投资人和投资机构的本质，是投机人还是投资人?   是创造性投资还是概率性投资？

人民的名义看了吧。 好看吗，解气吗，嗯，  但是这部电视剧在初期，几乎没有人投资，导演费劲了个人关系，卖了房，才保下了这个项目。

再热播之后，一群投资人纷纷和导演联系，异口同声讲到，怎么不早说啊！ 我当时可以投啊！

这就是中国目前的投资人水平。

在各种媒体，菜鸟创业者，还有钓愚型投资人的鼓吹下，我们的商业社会放佛一夜之间，进入了一个资本时代。 

人人谈投资，人人做投资， 各种怪象成为了神话，其中有多少真假，有多少应该注意，别被妖言蛊惑了你的心态， 别上了钓愚者的钩。

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瞎B聊第二集（下集“视频版”）：有一种生意叫“钓愚”

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