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酷开赞助芒果热播综艺 彻底互联网化将成变局?

2019-09-20 07:54:07

2016年似乎出现了很多重大变化,对互联网电视市场的强烈攻击促使了新产品和营销政策的出现。3月初,主要的“黑科技美学”酷T55OLED上市,5月A2高保真大内容电视手牵手的“大内容战略”发布,是什么背后的各种大动作?最近,热门直播节目“完美假日”在芒果电视台热播,到处都可以看到酷开电视的身影,这也是酷开放营销的新惯例吗?越来越彻底的互联网是否已成为电视行业的一种变化?

最近,随着芒果TV24小时直播的第二季直播节目“完美的假日”,Cookai再次“拉丝”的存在,通过静默的软植入节目,巧妙地传达了Kukai在电影和电视音乐、游戏、娱乐等多个方面的独特优势。所以,今年的关键酷驾驶一直很低,突然变得“激进”,为什么频繁的大动作背后的需求是什么?电视行业是否有较大的变化?

进攻的动力越冷静,战争越勇敢,就越勇敢。

一般来说,企业在营销中加强行动,最重要的是两方面的要求,一是影响销售,二是打造品牌。而对于崛起时期的凉爽驾驶来说,自然也不例外。数据显示,2015年Coolco售出了100多万台。今年,在一系列新电视机发布后,库克显然有着更高的目标和追求,就像莱夫一样,正在觊觎黑人电力销售冠军的地位。

事实上,自莱夫、小米等互联网公司2013年推出智能电视以来,电视行业的许多游戏都遭到了颠覆,尤其是网络电视厂商盈利模式的创新,使以硬件利润为主的传统电视厂商感到了威胁。然而,不同于过去一两年采用低价策略,以及互联网电视制造商与互联网电视制造商之间的仓促竞争,创维在互联网制造商刚刚进入市场时,推出了互联网子品牌酷开电视,并与乐视、小米等互联网制造商展开了激烈的较量。这一市场策略类似于华为最初推出的手机分品牌荣耀对抗小米。

而当华为进入全国手机销售冠军冠军时,酷凯也变得越来越勇敢。事实上,Cookai不仅赞助了芒果电视真人秀今年的“完美假日”,而且还有更多的小动作直接推动了销售,尤其是今年5月24日发布了“大内容”战略后,Cookai推出了一系列营销活动,仅在过去两个月里,Kukai就举办了一系列在线营销活动,继续影响到最高的销售。

比如,7月28日举行了一个不错的硬件爆炸日,全面酷开官方商场和京东、天猫、苏宁、国美在线、飞牛网络等电子商务平台的网上销售全部数据,7月28日,整个网络共售出50721台酷电视机,总销售额超过1.3亿台;另一个例子是刚刚结束的829粉丝节。根据Cookai的官方数据,8月29日,酷剧的总销量为48273台,总销量超过1.2亿台。此外,库凯几乎每天都有“半价易赢”、“周五团购”等特殊活动,随着“金九银10”销售旺季的到来,库凯可能会展开更加密集的营销活动,而小米的竞争将最为激烈。

在频繁的大动作背后,“好硬件”和“大内容”已经成为竞争的核心。

另一方面,库凯频繁的大动作背后有一个重要的需求,那就是为自己打造一个清晰的品牌形象。在Cookai的竞争对手中,Letv将自己的产品定位为“生态电视”,而小米则提供了一张“青少年第一台电视”的情书,而今年5月24日推出大内容战略后,酷电视的品牌定位变得清晰起来。我们可以看到,酷的开放主要围绕着“好硬件”和“大内容”,这实际上抓住了用户购买电视时的两个核心痛点。

首先,目前的家电娱乐市场和其他许多行业一样,正经历着消费升级的过程。用户不再是单纯的价格理论,而是开始更加关注产品的实际质量,这意味着价格竞争不再是主流,真正的高质量产品受到用户的欢迎。而古凯强调的是“好的硬件”,没有考虑到产品制造的成本,事实上,正是出于这个考虑。

我们知道,Cookai作为传统电视巨头创伟拥有的一个互联网品牌,在硬件制造方面有着明显的传统优势,这与只有几年的行业经验的网络电视制造商不同。创维成立已有近30年的历史,古凯显然继承了自己的生产制造能力,特别是在硬件建设方面,古凯依靠创威的基础才有发言权。以今年上半年推出的第一台A2高保真大内容电视为例,它不仅是设计上的

而一流的技术,还配备了2800元专业音频JBLA认证音频和Mstar 6A938旗舰芯片,除了支持MEMC运动补偿、HDR等外,凸显了其硬件优势。而这也是古凯急于将其传承给自己的消费群体,因此古凯将频繁推出“好五金爆炸日”等活动,事实上,通过不断创造爆炸性产品来强化用户对古凯的“好硬件”的品牌认同。

其次,在强化“大内容”品牌标签方面,古凯不遗余力。我们知道,在过去的几年里,除了制造低成本的爆炸性产品外,网络电视制造商还囤积了高质量的内容作为吸引潜在内容的卖点,而内容的稀缺只是大多数传统电视制造商最大的弱点之一。或许正是为了看到这一点,库尔凯今年5月24日在北京召开了盛大的新闻发布会,首次提出了“大内容战略”。一方面,它宣布与许多拥有高质量内容资源的公司进行战略合作,如爱奇艺、腾讯视频、携程旅游、全球购物等。这使得科凯在影视、教育、旅游、卫生等领域拥有独特的内容资源。与莱特夫的生态平台形成鲜明对比的是,共同努力建立“非生态”的大内容战略联盟。另一方面,通过有时间限制的促销活动,如“酷开放内容818”,不断加深人们对酷内容优势的品牌印象。

这种“大内容”的品牌战略效应也是近年来才出现的,特别是与爱奇艺和腾讯视频的合作,使库凯在电视剧“快报”、“小米”等大竞争对手的内容资源上不会损失,甚至没有人。例如,在最近流行的“九岁老人”和“梦幻城”电影和电视剧中,库凯获得了第一次广播权。这使得用户可以第一次在酷电视上看到高质量的内容,而不必等待视频站点上的更新。

清凉彻底开放“互联网”、电视业或整体效益

如果库凯曾经是“传统互联网公司的心脏”,作为创伟的互联网子品牌,那么在今年这些频繁行动的背后,我们可以看到,库凯已经完全转变,完全连接到互联网上了。无论是“大内容”电视、芒果电视真人秀的赞助,还是一系列在线促销活动,酷凯都追随了乐视、小米等互联网公司的步伐,在一些新鲜客厅的电视娱乐场景探索方面,甚至比乐视和小米更进一步。

我们知道,我国电视业已经发展了几十年,似乎已经是一个成熟的行业,但移动互联网的爆发,以及互联网电视新品种的出现,对电视产业产生了深远的影响。一方面,移动互联网的爆发使许多电视用户把时间转移到手机上,另一方面,电视也有了一个新的机会来承担起居室的娱乐中心,特别是在观看体育、玩身体游戏等方面。电视具有不可替代的作用,甚至家庭教育、健康等场景也离不开电视。而创造这些场景最不可分的东西就是高质量内容的吸引力。

因此,Cookai一方面与爱奇艺、腾讯视频等视频网站合作伙伴不断丰富自己的内容,另一方面,通过深入挖掘内容的营销潜力,借助高质量内容的传播,不断拓展酷品牌口碑,并赞助芒果电视24小时直播节目“完美假日”第二季。通过使用真人秀的实际场景,更多的人将客厅作为家庭娱乐中心,这显然有利于家庭用户返回客厅,最终会给整个电视产业带来好处。

从总体上看,在Cookai的“激进”背后,电视行业的竞争实际上更加激烈,当前行业竞争的核心不再是单一的价格竞争或单一产品的竞争,而是向硬件、内容、市场、渠道等全方位的、多维的竞争,而且随着“大内容”战略的实施,互联网越来越冷的开放显然已经做好了准备。最终的目标可能是帮助庄伟成为电视行业年度销售冠军。

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