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电视内容切莫离开本土化空谈全球化

2019-09-10 16:08:53

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导读:亚马逊工作室负责人Roy Price在去年年底曾表示:“你可以拥有全球服务,但没有全球客户……只有本地客户。”Ovum认为这是一个非常精明和及时的洞察。

如果将2016年视为Netflix和亚马逊(Amazon)实现电视服务全球化的一年,2017年将是它们和其他电视运营商开始投资和创新本地视频内容的紧张时期。

Ovum媒体和娱乐研究与分析主管罗布·加拉格尔(RobGallagher)说,原因有三个。

全球品牌效应只会把Netflix和亚马逊带到他们目前的市场地位。Ovum预计,从2017年开始,SVOD服务新用户的增长将放缓,主要是因为Netflix在全球发布的炒作减弱。

当地人仍然希望看到当地的面孔讲述当地的故事。虽然“纸牌屋”等电视剧在世界各地都很受欢迎,但在许多国家,绝大多数观众仍然被当地的电视频道所主导。

当然,本地玩家不想失去他们的本地观众。当地的付费电视运营商、广播公司和在线视频提供商将以更好的内容进行反击,以维持其市场地位和收入,并向正在尝试使用非美国内容的国际市场销售。


Ovum预计这将导致这些趋势:

Netflix和Amazon将进行高调(但本质上有限)的投资。这两大巨头将越来越多地利用本土人才和跨境概念,比如Netflix的双语电视连续剧“纳罗斯”和“跨国”。游戏节目Ultimate Beastmaster。但是如果以国家为单位或者以文化为单位来看的话,他们的投资将相对较小。

为什么,因为他们只是需要产生足够的内容,以使用户支付相对较低的月费。对于这样一个全球高端视频内容提供商来说,其他国家的本地观众只占少数。例如,ovum预测,只有5%或11%的人使用英语作为第一或第二语言,而61%的netflix用户将来自讲英语的国家,即使是在2021年。

新兴的盘区域玩家将为当地故事带来好莱坞的光泽。英语电视长期占主导地位的原因之一是许多国家广播公司缺乏类似于高质量内容的规模的投资。但随着新兴投资者的出现,所有这些都将改变。

换句话说,像netflix这样的新进入者将以泛地区参与者的身份出现;付费电视运营商将跨越区域边界进行整合;跨国电信运营商将寻求独家内容,以增加其商业化宽带服务的价值。随着Netflix和亚马逊(Amazon)继续推高独家和原创美国内容的价格,高质量的本地内容将是泛地区玩家区分和赢得本地观众忠诚度的明智选择。

社交视频初创企业将帮助当地千禧一代创造高质量的内容,而制造商工作室等多平台网络在youtube和facebook视频的商业化方面发挥了重要作用,帮助业余人士、名人和品牌制作、广告和赚钱他们的视频,主要是为了换取广告和赞助收入。

美国市场电视公司对MPN的并购热潮已经消退。但是Ovum仍然认为,MPN在世界各地的其他市场将为创造良好的本地内容这一老问题提供新的解决方案,特别是对于精通技术和新事物的年轻观众来说。

天空公司最近在英国收购对角视图就是一个很好的例子。对角线视图更多地关注于数字优先格式和内容的开发和制作,而不是YouTube博主之间数千个频道的粗略聚合,他们很难管理和商业化。

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